مدونة موقع ليراتي

اشترك الآن لكي يصلك جديد المدونة

Untitled 1

دور الإعلان في التسويق

دور الإعلان في التسويق

في ظل التداخل الكثيف الذي يشهده العالم المعاصر في العلاقات الاقتصادية والسياسية والاجتماعية والثقافية وما أحدثه ذلك من سهولة لحركة الأفراد والبضائع ورأس المال والمعلومات والخدمات وفي الوقت الذي تتسابق فيه المنظمات لتحقيق أعلى معدلات للبيع وكذلك الوصول للمستهلك، أضحى من الضروري الاهتمام بتوفير كل السبل التي تحقق رضاء المستهلكين وتؤدي إلى تنشيط المبيعات، ومن أهم تلك السبل هي اللجوء إلى الإعلان الذي بات ضروريا وخاصة في ظل ازدحام السوق بكل التشكيلات السلعية والماركات المختلفة، وسوف يلقي هذا المقال الضوء على دور الإعلان في التسويق:



أولا: الدور الاقتصادي للإعلان في التسويق

من الجدير بالذكر أن مجال العمل بالإعلان أصبح يضم ملايين العاملين من مختلف دول العالم ينصب هدفهم الرئيسي على تحقيق أقصى المبيعات الممكنة للمؤسسة العاملين بها، تحقيق أعلى مستوى لرضا المستهلك، ومحاولة اكتشاف رغبات المستهلكين من الخدمات والسلع والعمل على توفيرها، وهذا يوضح لنا بجلاء الدور المهم الذي يلعبه الإعلان من الناحية الاقتصادية في مجال التسويق؛

  • يساعد الإعلان على زيادة سرعة ميل المستهلكين للطلب على الكثير من المنتجات.
  • يساعد على زيادة حركة المنافسة في السوق؛ حيث تقوم الشركات المتنافسة على منتج معين بتحسين مستوى خدماتها من أجل الحصول على رضاء المستهلكين.
  • يساعد الإعلان على زيادة معدل الأرباح والبحث عن طرق ابتكارية جديدة للاستفادة.
  • في حال وجود انخفاض في الطلب على سلعة بعينها؛ يساعد الإعلان في المحافظة على أسعار البيع عند مستواها.

ثانيا: الدور الاجتماعي للإعلان في التسويق

مفهوم التسويق مفهوم فضفاض وواسع لا يقتصر على الجانب الاقتصادي فحسب؛ فمن الممكن أن تلجأ الدول على سبيل المثال إلى الاستفادة من التسويق من أجل نشر قيم اجتماعية بعينها، وهنا بالضبط يتجلى دور الإعلان الاجتماعي حيث يؤدي الإعلان خدمة اجتماعية لكل أطياف المجتمع ومن ذلك الإعلانات التي جسدت حملات واسعة ضد التدخين وختان الإناث وتنظيم الأسرة وغيرها من الأهداف التي تسعى الدولة إلى تحقيقها، وهنا يسعنا القول بأن دور الإعلان الاجتماعي هو:

  • يوفر الإعلان الكثير من الجهد وينقل رسالة واضحة للأفراد عبر الطرق المختلفة.
  • يعد الإعلان بمثابة قوة تعليمية وتثقيفية.
  • كما يقوم الإعلان بغرس قيم اجتماعية وثقافية واجتماعية مفيدة.

في النهاية، هناك العديد من التحديات التي تواجه المنظمات وخاصة في ظل انفتاح السوق، وبالتالي على تلك المنظمات أن تحاول بقدر الإمكان اثبات وجودها عبر تكوين فريق قوي لقسم التسويق وعلى هذا القسم أن يهتم بمجال الإعلان وأن يبحث دوما عن الجديد لكي يستطيع جذب المستهلكين.




المراجع:

  العولمة : مفهومها ، جذورها التاريخية ، و ظروف انتشارها

http://www.achamel.info/Lyceens/cours.php?id=505

ما هي أهمية و أهداف التسويق

http://www.abahe.co.uk/%D9%85%D8%A7-%D9%87%D9%8A-%D8%A3%D9%87%D9%85%D9%8A%D8%A9-%D9%88-%D8%A3%D9%87%D8%AF%D8%A7%D9%81-%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%B3%D9%88%D9%8A%D9%82.html

دور الترويج والإعلان في تنشيط الأسواق

http://krinves.com/2016/01/25/%D8%AF%D9%88%D8%B1-%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%B1%D9%88%D9%8A%D8%AC-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%86-%D9%81%D9%8A-%D8%AA%D9%86%D8%B4%D9%8A%D8%B7-%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%B3%D9%88%D8%A7%D9%82/